Die Rolle der Influencer im Parfum Bereich

Es ist schon beachtlich, wenn durch die gezielte Arbeit von Influencer ein neuer Duft in wenigen Monaten mehrere hunderttausend Flaschen verkaufen kann! Ja, unsere Branche hat sich verändert, und jeder Marktbeteiligter merkt es. Schnelligkeit ist angesagt, aber auch Kreativität und „auf sich aufmerksam machen.“ Bei meinem Beispiel handelt es sich um Shirin David, diese Produkte werden auch noch ohne Rabatt verkauft, wovon die großen Marken nur träumen können.

Wie steht es um die Rabattschlachten?

Hier muss man hinterfragen, ob nicht die enormen Bestände der Läger durch geringere Produktion der Hersteller diese Rabattorgien zu vermeiden wären? Und bei Preiserhöhungen der Hersteller wie auch der Händler ist die Motivation der Kunden, günstiger zu kaufen, noch größer. Also müssen sich die verbleibenden Parfümerien auf die Marken konzentrieren, die nicht so massiv im Preiskampf stehen. Das ist auch eine der Möglichkeiten, wie der VKE Präsident Stephan Seidel im Interview der Zeitschrift Markenartikel 7/2018 sagte. Das würde bedeuten, dass bedingt durch Permanentrabatte einige Hersteller im Umsatzschwierigkeiten kommen würden. Aber wird nicht immer wieder von Verbrauchern Beratung und Erlebniskauf gefordert?

Der Duft Markt wächst

Hier ist festzuhalten, dass es für alle Marktteilnehmer dringend Lösungen zu suchen sind. Denn selektive Produkte haben 2017 0.5% verloren, auch die Make-Up anbietenden Firmen haben noch Umsatz verloren. Düfte legten 2017 über 3% zu. Also stellt Thomas Rieder von Dior fest, dass die Faszination beim Parfum anhält.

Neue Bewertungskategorie des VKE für Nichenprodukte

Ich bin dem VKE dankbar über die neue Bewertungskategorie: Artistic Independent Parfume bei den Duftstars. Hier gibt es mutige und Kompromissfreie Menschenschöpfungen, die im Markt auch eine Abnehmergruppe hat und nicht so im Preiskampf steht. Und meine Hochachtung für Christian und Ursula Lengling für die Auszeichnung der Dufte „Wunderwind“. Und ich habe weitere große Hochachtung für den Marktführer Douglas. Seit Tina Müller, die den Handel versteht, die Richtlinienkompetenz verändert, sehe ich viel Hoffnung für unsere Branche. Sie hat gute Marktübersicht und eine Vision, die man teilen mag.